La Mie Câline, entreprise de l'industrie agroalimentaire française distribuant ses fabrications via un réseau de sandwicherie et de restauration rapide, est également sponsor de la course du Vendée Globe avec le bateau Mie Câline piloté par le skipper Arnaud Boissières.
 

Son objectif : à l’occasion du Vendée Globe 2024, communiquer auprès de la cible jeunesse pour faire connaître leur sponsoring et permettre aux enfants de découvrir de manière ludique et pédagogique, la course, les océans, les enjeux de protection de l’environnement…

Un dispositif global avec des contenus variés et adaptés aux différentes cibles du partenaire (enfants, familles, enseignants) et en usant de différents canaux de diffusion (abonnés, web, distribution via réseau du partenaire) pour gagner un maximum de visibilité :

• La création d’un numéro spécial Mon Quotidien découvertes consacré à la course de du Vendée Globe, envoyé à tous les abonnés du journal (individuels et classes)
• L’adaptation digitale de ce numéro pour mise en ligne sur le site du partenaire. A retrouver ici.
• L’impression de tirés à part pour distribution aux enfants sur le village de la course et au départ des skippers
• Une enveloppe « concours » Le Petit Quotidien : le journal Le Petit Quotidien est envoyé chaque jour, plié en deux, dans une enveloppe papier. Cette enveloppe peut être personnalisée pour la communication d’un partenaire. Dans le cadre de cette opération, une enveloppe « Concours de dessin » a été envoyée à tous les abonnés du Petit Quotidien pour tenter de gagner une visite en classe du skipper Arnaud Boissières.